Der er inden for de sidste år kommet fart på udviklingen af bæredygtige produkter og produktions metoder, brugen af bæredygtige råvarer og genbrug af materialer – men hvordan går det med den videre implementering af de 17 Verdensmål i de små og mellemstore virksomheder? Hvordan påvirkes markedsføringsindsatsen?

Sustainability Marketing er et forskningsprojekt med det overordnede formål at opbygge kompetencer og viden omkring lokale SMV’ers arbejde med de 17 verdensmål. Projektet baseres på en række kvalitative interviews med lokale virksomheder, som danner baggrund for en samling af ’best practise’.

Resultater af projektet

Projektet har resulteret dels i en bekræftelse af BobWillard's "the 5 stage sustainability journey", som inddeler virksomhedernes arbejde med bæredygtighed i 5 stadier af modenhed og vi har kunnet inddele de interviewede midt- og østjyske virksomheder i de 4 øverste stadier - mere herom under fanen "Bæredygtighedsniveau" - og dels afsløret et videngab, idet det ganske ofte er uklart for virksomhederne på et givent modenhedsniveau, hvad der skal til for at "avancere" i modellen.

Vi har forsøgt at imødekomme dette videngab ved at identificere anbefalinger til, hvordan en given virksomhed kan avancere. Anbefalingerne er identificeret med udgangspunkt i McKinsey & Company's  "bæredygtighedskompas"

Anbefalinger